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　　现在正是饮料销售旺季，不过国产“碳酸饮料”在福州市场明显少了，而洋品牌则愈发强势了。

　　对世纪联华（中亭店）、沃尔玛（大利嘉店）、永辉超市等榕城大卖场进行调查，仅发现了两款国产碳酸饮料，分别是厦门银鹭食品有限公司生产的银鹭可乐和西安深蓝有公司生产的非凡可乐。

　　而百事公司与可口可乐公司的产品占领了福州碳酸饮料市场的主要份额。

　　历史：去年此时 国货仍在拼争

　　据介绍，早些年以健力宝为代表的国产碳酸饮料也曾有过一时风光，虽然没能撼动百事可乐和可口可乐的强势地位，但于是国产品牌，还是博得了许多消费者的认同。就在去年，健力宝还曾掀起过一阵“第五季”旋风。而健力宝出了问题以后，其产品的销售就每况愈下。

　　在今年新一轮的市场拓展期中，国产碳酸饮料在榕城各大卖场占有率迅速收缩确是不争的事实。

　　永辉超市配中心经理林乾元告诉记者，目前百事可乐和可口可乐在福建碳酸饮料的主流市场上的销量已占到95％左右。他说，永辉超市虽然还在销售国产的碳酸饮料，但主要是出于产品结构搭配的考虑。

　　市场无情，成者有其因，败者也有其因。

　　败因：营销纰漏 致使战线回收

　　厦门银鹭食品有限公司市场策划部负责可乐推广的罗鑫洲说，由于“两乐”的强势，绝大多数现有的国产碳酸饮料品牌只好避其锋芒，而改走二三线市场。

　　罗鑫洲认为，造成国产碳酸饮料处于劣势的另一个主因是营销策略不当。这一点得到了福州百事可乐有限公司市场部有关负责人林先生的认同。林先生说，国产品牌的营销战术有起有伏，而当它们出现纰漏的时候，实力强大的“两乐”就会抓住机会一举将其击破。去年健力宝推出“第五季”，其黑色瓶身的饮料轰动一时，但黑色瓶身也容易吸收热量而加快产品变质，消费者意识到这一问题凶匀欢云湫判拇蟠蛘劭郏此时百事可乐和可口可乐又乘机加大宣传攻势，很快就收复了被其抢占的市场份额。

　　此外，林先生还认为，由于“两乐”都在福建设有分公司，而大多数国产碳酸饮料品牌的管理和渠道都不够现代化，如此现状，使得国产碳酸饮料处境颇为艰难。

　　趋势 ：缺乏创新 短期难振雄风

　　一位不愿透露姓名的业内人士指出，国产碳酸饮料缺乏创新，同质化严重，短期内很难得到根本改观。“不少国产碳酸饮料都照搬百事可乐和可口可乐的生产线，在技术研发上也没有什么特色的东西。”该人士说，现有的不少国产碳>饮料连包装都在模仿“两乐”，无论是外形或是颜色，几乎就是百事可乐和可口可乐的国产版。

　　“国产碳酸饮料要冲出夹缝，只有做特色，但是现在看来，大家还都没有好的办法来突出特色”。生产奥必佳饮料的福州凯辉食品有限公司市场部有关负责人对国产碳酸饮料的前景也不看好，他表示不会涉足碳酸饮料领域。

出自:东南快报